КАК ОДЕЖДА ВЛИЯЕТ НА ВАШУ КАРЬЕРУ?
(часть 2)


Руководители различного уровня ищут пути для повышения продаж, повышения эффективности компании в целом.
И одним из аспектов решения этой задачи является внешний вид сотрудников. Каковы же требования к внешнему виду сотрудников в мировой практике и как российские компании реализуют требования международных стандартов имиджа?

Итак, в первой части мы остановились на том, что для сотрудника важно уделять внимание не только одежде, но и образу в целом. Работа над внешним видом (габаритным имиджем) включает в себя такие элементы, как: одежда, телосложение, обувь, аксессуары, прическа, парфюм. Габаритный имидж строго подчинен требованиям международного стандарта имиджа и регламентирован дресс-кодами. Не секрет, что международные стандарты имиджа делового человека и деловой стиль очень консервативны и лаконичны, но это оправдано.
«Почему?» - спросите вы: «Это же так скучно!» Поверьте, люди которые стремятся к успеху знают цену этому успеху. В деловом мире, мире денег, информация – это ключевой актив. Задача – убрать лишнюю информацию о вас или подавать ее такими порциями, которые выгодны вам, как владельцу или представителю бизнеса. Дресс-коды призваны помочь вам. Хотите присоединения к сообществу успешных и деловых людей? Соблюдайте их правила.

Если дресс-коды официальные, то это классический стиль и женщине лучше ограничиться юбкой (речь идет о самом формальном и строгом деловом дресс-коде Business Formal, который рассчитан на управленцев высшего звена); у мужчины – это костюм. Цвета - холодные синие, серые, бежевые, слоновая кость, песочный.
Чем более насыщенные цвета – тем более официальные дресс-коды, чем более приглушенные – менее официальные. Здесь хочу обратить особое внимание, черный цвет, столь любимый нашими мужчинами, днем в деловом мире не носят!
Черные цвета и контрастность в одежде оставьте для официальных мероприятий after 5 (дресс-коды Black Tie, White Tie)
Делайте фокус на аксессуарную группу, ведь именно по ней (особенно в Европе) считывается и ваш стиль и уровень дохода.Единственное но – стоимость ваших часов не может быть равно годовому доходу или обороту компании. В практике российского бизнеса были такие случаи, когда иностранные партнеры отказывались от сотрудничества с нашими предпринимателями, когда те выставляли напоказ элементы имиджа, несоизмеримые по стоимости с финансовыми показателями бизнеса. Думайте с кем встречаетесь, изучайте менталитет ваших иностранных партнеров.
У управленцев высшего и среднего звена - и одежда и аксессуары должны быть из разных ценовых категорий (в каждой категории есть своя «вилка»)!
Обувь. И у мужчин и у женщин не должна быть слишком открытая! Цвета – черные, темно-коричневые, бордовые, красно-коричневые, летом –светлые, но не белые.
Часы. Должны быть у делового человека, как транслирование идеи - «Я контролирую свое время». Часы – это вообще своеобразный фетиш, и отличный аксессуар для мужчин, способный выразить индивидуальность, с одной стороны. С другой, есть простые рекомендации и к часам: циферблат с видимыми стрелками и цифрами, лучше механические, ремешок - кожаный.
Ароматы - очень мощный инструмент управления впечатлением и воздействием на подсознание. В Японии, например, запрещено пользоваться парфюмом, работодатель вправе уволить вас в два счета. В идеале использовать парфюмерную дымку или воду, а если духи, то односложные (американские). Для мужчин это могут быть цитрусовые ароматы, а для женщин – жасминовые. Самый лучший аромат – аромат чисто вымытого тела! Иногда, почему-то о гигиене забывают.
Прическа. Деловой мир, повторимся, консервативен, поэтому все модное и стильное - для креативной среды, где имидж строится по иному алгоритму и не привязан так жестко к международным стандартам. Для мужчин – это классическая мужская прическа, короткая стрижка, отсутствие бороды; для женщин – уложенные волосы, идеальная длина - до плеч. И конечно, аккуратность и натуральность в волосах приветствуется, никаких укладывающих средств, яркого жирного блеска, кричащих искусственных пигментов.
И еще, пожалуйста не забывайте о таких важных вещах как походка, выражение лица (улыбка – обязательный атрибут), рукопожатие – все это элементы вашего благоприятного имиджа. Пусть иногда это будут формальные маски, которые приятны окружающим. Но каждому из нас хочется взаимодействовать с адекватными и приятными людьми.
Возвращаясь к вопросу о том, может ли мода прижиться в офисе и допустимы ли веяния моды в офисных дресс-кодах, отвечу так! Каждый раз, когда вы смотрите на образ делового партнера, коллеги или формируете свой имидж, прежде чем экспериментировать со своим образом, привнося в него элементы стиля, моды, художественного образа, задайте себе вопрос: "Доверил бы Я этому человеку (или самому себе) финансы, капитал, компанию, свой успех, свою жизнь, карьеру, репутацию, бизнес, отношения?" После того, как вы ответите на вопрос, думаю желание заигрывать с модой и стилем отпадет! Всему свое время и место!

Говоря здесь об имидже, мы, в большей степени, имели ввиду тех людей, которые олицетворяют компанию, взаимодействуют с внешним миром.
Да, существуют исключения - предприятия, где ключевое условие деятельности сотрудников – формирование творческой и комфортной среды, которая способствует повышению креативности, эффективности, например ИТ –компании, разработчики программных продуктов. Но данные специалисты чаще и не взаимодействуют с внешней средой, 99,9% времени находясь внутри компании, а если функционал предполагает встречи, необходимо придерживаться соответствующего ситуации дресс-кода, например Business Casual.

Здесь, пожалуй приведу еще один случай из моей карьеры. Много лет назад, один из моих коллег, надо сказать обладающий недюжинным умом и блестящими способностями, почти год искал возможность встречи с высокостатусным чиновником. Нашел! Но имел неосторожность прийти на встречу в очень свободном стиле, при этом обильно пахнущий дорогим, свежепривезенным из Парижа, парфюмом. Встреча закончилась ровно через минуту. Как только мой коллега зашел в кабинет, был «оценен» его хозяином и тут же выгнан. А через день и компания простилась с моим горе – коллегой!

Учитесь на чужих ошибках. Не ждите собственных провалов, ведь вы о них можете и не узнать, просто человек решит для себя что больше не хочет с вами встречаться, а вы будете ломать голову над истинной причиной!
К сожалению, в большинстве российских компаний до сих пор международные стандарты имиджа и дресс-коды не применяются или внедрены не совсем корректно, т.к. чаще всего за это отвечают люди, которые отлично разбираются в корпоративной культуре или в стиле, но далеки от темы имиджмейкинга и не владеют правильной информацией о международных стандартах, поэтому дресс-коды чаще представлены искаженно, в соответствии с частным мнением того, кто их разрабатывал.

Также, наблюдаю очень странную тенденцию: игнорирование представителями делового сообщества имиджа и делового стиля при посещении различных мероприятий: форумов, семинаров, конференций. Неважно кого вы представляете – малый или средний бизнес, ведомство, госструктуру, корпорацию, будьте добры, изучите и воплотите минимальные требования в своем внешнем виде для участия в подобных мероприятиях.

Еще вопрос, который волнует сотрудников организаций, как же не быть "серой массой" и внести некоторую яркость, индивидуальность в облик? Варианты есть, но, правда, не очень много. Для рядового персонала может использоваться фирменная символика на галстуках или косынках, корпоративные значки, фирменные атрибуты на одежде. Менеджеры среднего и высшего звена могут использовать корпоративные или эксклюзивные запонки, значки и логотипы из полу- или драгоценных металлов. Можно персонализировать свой образ за счет вышивки инициалов или псевдонима на одежде, усилив, заодно, и личный бренд. Можно использовать галстуки с принтом, отражающим ваши увлечения и хобби (дресс-код Business Casual), например, принт с лошадьми или автомобилями. Конечно, аксессуары – наше все! Но как найти ту золотую середину, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность, и при этом не выйти за рамки дресс-кода и оставаться "своим" в бизнес-сообществе?
Правильно, обратиться к профессионалу!
Ваш персональный имиджмейкер-релукер - Любовь Харлампиева: info@brand-im.ru

Write Close
Close
У Вас есть вопросы? Свяжитесь с нами!
Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

© All Right Reserved.
Made on
Tilda